A24-film får røffel for upassende markedsføring

Der var stille før stormen på streamingplatformen. Lige før premieren af Kristoffer Borglis instruerede 'The Drama' på A24 lukkede en gruppe unge aktivister fra March for Our Lives øjet op for, hvad de kalder en graverende fejlvurdering. Ifølge Deadline lagde organisationen sig ikke fladt ned, da de opdagede, at filmens markedsføring efter deres mening ikke matchede filmens alvorlige tema.

Romantisering af våbengewalt går ikke

March for Our Lives, den studentledede modstandsbevægelse mod våbengewalt i USA, gik offentligt ud med kritik på Instagram. Deres budskab var klart: A24 og kunstnerne bag projektet burde have gjort det bedre. Organisationen mente, at kampagnen for den mørke romantiske komedie var dybt misaligneret med filmens indhold, og at man risikerede at fortegne alvorlige emner for underholdnings skyld.

Det er langtfra første gang en stor filmstudio møder modstand for deres markedsføring. I streamingæraen, hvor alt løber gennem sociale medier og går viralt på få timer, kræver det bare et enkelt upassende billede eller tagline for at skabe shitstorm blandt seere og aktivister.

Dark Comedy møder dømt publikum

Filmen, som er en mørk romantisk komedie, sigter efter at være provokativ og kontroversiel. Men når man leger med tunge emner som våbengewalt, skal man være ekstra opmærksom på, hvordan budskabet formidles til verden. A24 er kendt for at være kunstnerisk dristig, men denne gang synesactivistgruppen, at dristigheden gik for langt uden at være ansvarlig nok.

For filmfans, der glæder sig til at streame 'The Drama', bliver det interessant at se, om kontroversen omkring markedsføringen påvirker synet på selve værket. Nogle vil nok søge filmen op netop fordi af urolighederne, mens andre vil give den et afkald.