Amazon lancerer kortfilm-sensation: Sådan erobrer vertical video India

Streamingkrigen i Indien er ved at blive vendt på hovedet. Amazon MX Player har netop lanceret Fatafat, en helt ny mikrodrama-tjeneste, der fokuserer udelukkende på det vertikale videoformat – altså videoer designet til at fylde din mobiltelefonskærm fra kant til kant. Ifølge Deadline markerer tiltaget et afgørende skift i, hvordan underholdning konsumeres på mobilplatformen.

Fatafat bliver helt gratis at bruge og tilbyder serialiserede historier inden for romance, thriller og ungdoms-drama. Det hele er bygget fra bunden med smartphonen som det absolute centrum – ikke som et efterkommer, men som det primære medie. Det er en smart erkendelse af virkeligheden: hvem tænder alligevel deres computer op for at se kortfilm længere?

Vertical video er fremtiden – og Indien er testmarkedet

Markedsanalytikere spår enorm vækst for det vertikale videoformat i Indien. Der er god grund til optimismen. TikTok-generationen er vokset op med mobiltelefonen i hånden, og de videoer, der respekterer denne naturlige visningsform, har konsekvent høje engagement-tal. Amazon har tilsyneladende set samme mulighed som konkurrenterne.

Amazon skyder igen – og igen

Det er blot det seneste slag fra Amazon i kampen om at dominere Indiens streaming-marked. Med Fatafat tilføjer giganten endnu en platform til sin kollektion, efter allerede at have MX Player og Prime Video på samvittigheden. Strategien synes at være klar: dække hver eneste niche, hver eneste visuelt format og hver eneste aldersgruppe.

For seerene betyder det mere indhold at vælge mellem – både godt og skidt. Men for Amazons del er det blot endnu et bevis på, at vertikale videoer ikke er en kort trend, men lige her skal være for de næste år.