Paramount fejrer nyt kapitel med intimt netværksmøde i New York

Der var fest på menukortet, da Paramount-topchef David Ellison tirsdag aften samledes medAdvertiseringsbureauet Omnicom til drinks og middag i New York. På programmet stod blandt andet at præsentere annonceørerne for kommende serier og filmtitler, men også at bygge relationer til de virksomheder, der skal sende penge streamingplatformens vej.

Mødet markerer en påfaldende anderledes tilgang til det, som industriens folk plejer at kalde 'upfronts' – store, koncertlignende begivenheder hvor tv- og streamingselskaber traditionelt har inviteret hundredvis af annoncører på scenen. Paramount har nu valgt at gøre det mindre intimt.

Fra storslåede shows til præstationsmiddage

I stedet for de massive produktioner med scenografi og talkshowværtere har Paramount landet på såkaldte 'partnership dinners' – mindre sammenkomster hvor ledelsen kan tale direkte med annoncører om muligheder og strategi, ifølge Deadline. Det er første gang Paramount stiller op som det nyformeret selskab efter omstruktureringen.

Med til middagen mødte også skuespillerne Ronny Chieng og Wyclef Jean, mens seriestjernerne Kelly Reilly og Cole Hauser diskuterede det folkekære dramaepos 'Dutton Ranch', som fortsætter med at være blandt streamingtjenestens mest sete produktioner.

Mindre er mere for annoncørerne

Strategien understreger, at selv de helt store playere på streamingmarkedet søger nye veje for at engagere sig med annoncører. De imponerende tal fra sådan en middagsstund kan være mindre synlige på sociale medier end en rockstjernepræsentation, men målet er at skabe dybere samtaler om, hvordan budgetterne skal bruges de kommende sæsoner.