Paramount køber Warner Bros. for 110 milliarder: Genialt eller vanvittigt?

Det er næsten usagt at være en dårlig investering at købe Warner Bros. Discovery. I et kvarter århundrede har hvert forsøg på at samle denne media-jætte endt i gæld og fortrydelse. AOL brændte sig. AT&T brændte sig. Discovery brændte sig. Alligevel hyppede David Ellison ind med Paramount og sagde ja - til gavn for Netflix, som gik fra bordet.

Paramount er 40 gange mindre end Netflix efter markedsværdi. Alligevel tilbyder de 30 procent mere for Warner Bros. Ifølge The Verge Entertainment er det genistregen her: Ellison bruger sin far Larry Ellisons enorme formue - baseret på Oracle-aktier - til at garantere hele købet. Det betyder, at David Ellison ikke skal bygge sin streamingservice langsommere, selvom Netflix viste, at det kan lade sig gøre uden at eje en filmstudio.

Kan kunstig intelligens redde det urokkelige?

Hvorfor handler Larry Ellison sine Oracle-aktier - væk fra AI-hypens guldrand - for at købe medie-monstre i stagnation? Måske tror han, at kunstig intelligens kan lave det, som ingen andre har formået: gøre filmproduktion billig og skabe indhold, som holder seere dagligt gluet til skærmen.

Men analytikere tvivler. Hvis AI gør det billigt for alle at lave indhold - fra hjemmestudier til professionelle produktioner - hvad sker der så med værdien af alt det gamle Hollywood-indhold? Og hvordan deler man opmærksomhed med milliarder af brugergenereret indhold på TikTok og YouTube, der er gratis?

Skal Paramount markedsføre sig ud af krisen?

Selv med bedre teknologi og billigere produktioner mangler Paramount én ting: folk der åbner appen dagligt. Netflix og YouTube får det til at ske. Paramount ikke. Og marketing alene løser det næppe. Ifølge The Verge Entertainment er det den milliarder-dollar-spørgsmål, som ingen helt kan besvare: Kan du tvinge mennesker til at skifte fra Netflix til Paramount plus - dag efter dag?