TV-shopping-ikonet QVC går konkurs – en æra slutter

En stille død for et medie, der engang fyldte millioner af stuer verden over. QVC Group, det legendariske hjemmehandelsfænomen, har ifølge Deadline anmeldt konkurs i USA. Det er et symbolsk punktum på en underholdningsform, som definerede aftensofaerne på betyder på betydning i både 1980'erne, 1990'erne og 2000'erne.

Koncernen, som først opfandt live-tv-shopping som vi kender det, havde bygget et imperium på karismatiske værter, gimmick-salg og den helt særlige spænding ved at skulle ringe lige nu for at få rabat. Men strømmetjenesterne, sociale medier og e-handel har efterhånden gjort det klassiske tv-shopping-koncept obsolet.

Fra tv-revolution til streaming-katastrofe

QVC var ikke bare en kanal – det var en kulturel begivenhed. Folk samlede sig omkring skærmen for at se værterne sælge cubic zirconia-ringe eller mirakelmaskiner, der skulle løse alle livets problemer. Samtidig opbyggede kanalen en trofast tilskuerkreds af mennesker, som gjorde det til en sport at finde de bedste deals.

Men verden ændrede sig. Netflix, YouTube og TikTok stjal opmærksomheden, og onlinebutikker gjorde det langt nemmere at handle uden at skulle ringe op. Det var simpelthen slut med behovet for at sidde foran et tv-apparat for at købe sin dagligdagsting.

Konkursen som slutkapitel

Konkursbeskyttelsen under amerikansk lovgivning – såkaldt Chapter 11 – giver koncernen mulighed for at omstrukturere, men signalet er klart: QVC's storhedstid er forbi. Ifølge Deadline fandt ledelsen denne løsning nødvendig for at kunne gennemgå en større transformation.

Det er næsten sørgmodigt at betragte. En gang ville millioner af mennesker verden rundt stå op midt om natten for at købe en håndstøvsuger eller en kogende plade med særlige egenskaber. Nu er det historie – erstattet af søvnløse nætter på Shein og Amazon.