Verdens dårligste film er blevet et globalt Netflix-hit

Netflix har gjort det igen. En film som kritikere har kaldt den værste nogensinde produceret, har kravlet til tops på platformens globale topliste. Det er den slags der får filmanmeldere til at overveje karriereskift og samtidig bekræfter en velkendt sandhed om streaming: Kvalitet og popularitet er to vidt forskellige ting.

Når bad er det nye good

Fænomenet er ikke nyt på Netflix. Platformens algoritme belønner engagement, ikke nødvendigvis kvalitet. Og der er få ting der driver engagement så effektivt som en virkelig dårlig film. Folk deler den med venner, tagger hinanden i kommentarer, og pludselig ser millioner af mennesker en film de aldrig ville have betalt biografpris for.

Det er den moderne version af så-dårlig-den-er-god kulturen, bare med algoritmisk forstærkning. The Room havde midnight screenings. Netflix har autoplay og personaliserede anbefalinger.

Hvad det siger om streaming

For danske seere er det en påmindelse om, at Netflix toplisten sjældent afspejler det bedste, der er tilgængeligt. Den afspejler det mest klikkede. Og der er en fundamental forskel.

Streaming-platforme har ændret vores forhold til film. Risikoen ved at se noget dårligt er minimal, når det bare kræver et tryk på fjernbetjeningen. Det har gjort os mere villige til at give underlige film en chance, og det er i grunden positivt. Men det har også skabt et miljø, hvor filmens kvalitet er sekundær i forhold til dens virale potentiale.

Uanset hvad du mener om fænomenet, så virker det. Og Netflix griner hele vejen til banken.