Dolly Parton satte streamingrekord dagen efter sin død

Nogle gange er tal mere fortællende end ord. Da det tirsdag aften blev meldt ud, at countrylegenden Dolly Parton var død, skete der noget med verdens lyttevaner, som viser præcis hvor hurtigt sorg og nostalgi kan omsætte sig til streams.

Ifølge tal fra dataselskabet Luminate, som nyhedsbureauet AP har fået adgang til, steg antallet af lyd- og videostreams af Dolly Partons musik i USA med over 2.400 procent på selve dødsdagen sammenlignet med dagen før. Fra mandag til tirsdag gik tallet fra 1,2 millioner streams til 30,5 millioner — udelukkende i USA.

Streamingtallene fortsatte med at stige

Man skulle tro, at chokket og den umiddelbare reaktion ville toppe på selve dagen. Men sådan gik det ikke. Onsdag — dagen efter dødsfaldet blev offentliggjort — var tallet i USA endnu højere: 46,3 millioner streams.

Og på verdensplan var effekten endnu større. Onsdag blev Dolly Partons numre streamet 79,7 millioner gange globalt, hvilket gjorde hende til den mest streamede musiker i hele verden den dag — foran alle nulevende popstjerner og chartsaktuelle navne.

Det er et mønster, streamingtjenesterne har set før ved store kunstneres død: en umiddelbar spike efterfulgt af en endnu større bølge dagen efter, når nyheden for alvor har spredt sig, og folk aktivt søger musikken frem for at mindes eller genopdage den.

Det streamede folk mest

AP har samlet de ti Dolly Parton-numre, der i USA blev streamet mest i kølvandet på dødsfaldet. Listen er en blanding af hendes allerstørste hits og mere personlige sange:

1. 'Jolene'
2. '9 to 5'
3. 'Island in the Stream'
4. 'I Will Always Love You'
5. 'Here You Come Again'
6. 'Coat of Many Colors'
7. 'There Was Jesus'
8. 'Why'd You Come In Here Lookin' Like That?'
9. 'Tyrant'
10. 'My Tennessee Mountain Home'

Det er ikke overraskende, at 'Jolene' og 'I Will Always Love You' topper eller er tæt på toppen — de er blandt de mest genkendelige sange i countrymusikkens historie. Men listen viser også, at folk søgte dybere ned i kataloget, blandt andet med den mere personlige 'Coat of Many Colors' og gospel-inspirerede 'There Was Jesus'.

Hvad tallene siger om vores streamingvaner

Fænomenet er ikke unikt for Dolly Parton. Store dødsfald blandt musikere udløser typisk markante streaming-spikes, fordi digitale platforme gør det friktionsløst at genopleve en kunstners katalog i samme øjeblik, man hører nyheden. Hvor man tidligere skulle finde en cd frem eller vente på, at radioen spillede et minde-sæt, kan man i dag streame hele et livsværk på få sekunder.

Dolly Parton havde i forvejen en række rekorder på sit CV — blandt andet flest nummer et-hit på den amerikanske topcountry-albumhitliste for en kvinde og flest studiealbum udgivet af en kvindelig countrysanger. Ifølge AP lå tre bøger om hende samtidig blandt de fem mest solgte på Amazon, hvilket understreger, at interessen ikke kun handlede om streaming, men om en bredere kulturel genopdagelse af hendes livsværk.